Em 2007 Oliviero Toscani, antigo responsável pela publicidade da Benetton, assinou a campanha de publicidade da marca italiana No-l-ita, que pretendia funcionar como um alerta para a anorexia. Sob o título Anorexia Não, o anúncio, cujo lançamento coincidiu com a Semana de Moda de Milão, apresenta um mulher muito magra nua. Segundo a AFP, alguns dos principais estilistas italianos apoiam a iniciativa. “Finalmente alguém fala a verdade. Porque a anorexia não é um problema só da moda e sim psiquiátrico”, afirmaram os estilistas Dolce e Stefano Gabbana. “Creio que essas campanhas, com imagens tão cruas e duras, são justas e oportunas”, comentou o estilista Giorgio Armani.
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